A Daily Mail Football beszámolója szerint a Norwegian nevű légitársaság egy olyan képet használt fel a világbajnokság alatt, amelyen egy repülőgépre rákerült Haaland frizurája, a bejegyzéshez pedig azt a szöveget írták, hogy soha nem érezték magukat ennyire norvégnak. A posztot azóta törölték a cég közösségi oldalairól.
A norvég lap, a VG információi alapján Haaland a marketingtörvény megsértése miatt perli a vállalatot, és október 9-én tartják a bíró, valamint az ügyvédek előzetes megbeszélését a főtárgyalás előtt. Catharina Solli, a cég szóvivője úgy nyilatkozott, nehezen értik, miért vitték őket bíróságra, hiszen ők is csak a nyári nemzeti csapatot buzdították spontán módon a közösségi médiás trendek ihletésére, és sajnálatosnak tartják a pert, de remélik, ésszerű párbeszédet tudnak folytatni.
Haaland ügyvédje, Thomas Hagen ezzel szemben úgy fogalmazott, az ügy arról szól, hogy a légitársaság jogtalanul használta fel Haaland megkülönböztető jegyeit repülőjegyek eladására a világbajnoki döntő alatt. A norvég válogatott a negyeddöntőig jutott a tornán, ahol az angoloktól szenvedett vereséget, Haaland pedig hét góllal zárt.