Az incidens a Coventry és a Sunderland mérkőzésén történt szombaton, amelyet Frank Lampard együttese nyert meg 3–1-re Tatsuhiro Sakamoto, Taiwo Awoniyi és Jack Rudoni góljaival. A felvételen egy fiatal néző látható a hazai szektorban, amint a mobiltelefonján lévő Bradley-fotóra mutogatva mosolyog.
A kisfiú életében a Sunderland örökös szurkolója volt, és a neuroblasztóma nevű ritka rákos betegséggel folytatott küzdelmével egész a futballvilágot megérintette, mielőtt 2017 júliusában, hatévesen elhunyt. Emlékét az azóta létrehozott Bradley Lowery Alapítvány őrzi.
Gemma Lowery az Instagramon közzétett bejegyzésében arra kérte a klubot, hogy tegye meg a megfelelő lépéseket, a szurkolókat pedig arra, hogy ne irányuljon gyűlölet a fiatal fiú felé, hanem tanuljon az esetből. A cikk megírásának pillanatában sem a Coventry, sem a Sunderland nem adott ki hivatalos közleményt a történtekkel kapcsolatban.
