A Daily Mail Football beszámolója szerint a szombati Premier League-mérkőzésen, amelyet a Coventry nyert meg 3–1-re, a közösségi médiában terjedő felvételek alapján egy szurkoló Bradley Lowery mosolygós arcát tartotta a sunderlandi tábor felé, miközben rámutatott a képre és gúnyosan mosolygott. A kisfiú 2017-ben, hatéves korában hunyt el ritka gyermekkori rákbetegségben. Vasárnap reggel közzétett közleményében a gyermek édesanyja, Gemma kiemelte: a gyönyörű fiának szeretetben, és nem gyűlöletben kellene élnie a emlékezetben, és fájdalmas volt látni egy kedvenc fotóját ilyen kegyetlen módon felhasználva.
Hozzátette, hogy bár ő is pártolja a futballal járó ugratást, egy rákban elhunyt gyermek kigúnyolása nem tartozik ide, és reméli, hogy a klub megteszi a megfelelő lépéseket. Gemma Lowery emlékeztetett arra is, hogy fia öröksége tovább él a Bradley Lowery Alapítványon keresztül, amely számos családot és kutatást támogat. A Coventry City FC a közösségi oldalakon keringő videóra reagálva közölte, hogy tudomást szereztek az esetről, nem tolerálják a sértő magatartást, és az illetékes hatóságokkal együttműködve határozzák meg a megfelelő intézkedéseket.
Bradley Lowery korábban, 2023-ban is célpontba került, amikor egy Sheffield Wednesday-szurkoló, Dale Houghton mutatta fel a képét a Sunderland ellen, amiért később felfüggesztett börtönbüntetést és közmunkát kapott. Bradley a betegsége évei alatt szoros kapcsolatot ápolt Jermain Defoével, a Sunderland egykori csatárával is, aki később a legjobb barátjának nevezte őt.