A 2026–2027-es idényben a Volkswagen megerősíti partnerségét a Serie A ligájával. A StageUp és az Ipsos Doxa Sponsor Value kutatása szerint a Serie A-csapatok szurkolóinak száma Olaszországban 25,6 millió volt, aminek 45 százaléka nő. 2026-ban a 14 éven felüliek körében 25 millióan érdeklődnek a labdarúgás iránt, és mintegy 13 millió olasz nézi mindig vagy gyakran a mérkőzéseket a tévében, ami 7,7 százalékos növekedést jelent 2024-hez képest. 2025-ben az olasz labdarúgó-események 28,3 millió nézőt vonzottak a lelátókra.
A válaszadók a labdarúgáshoz a szenvedélyt, a szórakozást és a látványt társítják leginkább, amit a hovatartozás érzése és a közösségépítés követ. A Volkswagen-partnerségnek köszönhetően a bajnoki mérkőzések televíziós grafikái a meccsek során többször is mutatják majd a futballisták által megfutott kilométereket.
Luigi De Siervo, a Serie A vezérigazgatója elégedettségét fejezte ki a partnerség alakulásával kapcsolatban. Francesco Cimmino, a Volkswagen Italia márkavezetője hozzátette, hogy a labdarúgás az olaszok egyik legerősebb szenvedélye, amely kiváló lehetőséget teremt az emberekkel való kapcsolatteremtésre.
